W świecie pozycjonowania stron internetowych analiza konkurencji stanowi jeden z kluczowych elementów skutecznej strategii SEO. Choć na rynku dostępnych jest wiele zaawansowanych i kosztownych narzędzi analitycznych, nie każdy dysponuje budżetem, który pozwala na ich zakup. Na szczęście istnieją sprawdzone, bezpłatne metody, dzięki którym można przeprowadzić wnikliwą analizę konkurencji i zdobyć cenne informacje pomocne w budowaniu przewagi w organicznych wynikach wyszukiwania.
Identyfikacja głównych konkurentów w wyszukiwarce
Pierwszym i fundamentalnym krokiem w analizie konkurencji SEO jest dokładna identyfikacja podmiotów, z którymi realnie rywalizujemy w wynikach wyszukiwania. Wbrew pozorom nie zawsze są to firmy z tej samej branży czy bezpośredni rywale biznesowi. Kluczowe jest określenie, kto zajmuje czołowe pozycje w Google na te same słowa kluczowe, na które zamierzamy pozycjonować własną witrynę.
Proces ten warto rozpocząć od stworzenia listy najważniejszych frazy kluczowych związanych z naszą ofertą, usługami lub tematyką strony. Następnie, korzystając z wyszukiwarki Google w trybie incognito (aby ograniczyć wpływ personalizacji wyników), należy ręcznie wpisać każdą z fraz i notować domeny, które najczęściej pojawiają się na wysokich pozycjach. Powtarzające się domeny wskazują na naszych najważniejszych konkurentów SEO.
Warto dodatkowo zwrócić uwagę na lokalizację, szczególnie w przypadku biznesów lokalnych. Google często dostosowuje wyniki w zależności od regionu, dlatego konkurencja w wynikach dla użytkownika z Warszawy może różnić się od tej, którą zobaczy internauta z Krakowa.
Podczas identyfikacji warto zwrócić szczególną uwagę na:
-
Typ stron (czy są to duże portale, sklepy internetowe, blogi eksperckie czy fora).
-
Stabilność pozycji (czy dane domeny utrzymują się na wysokich miejscach dla wielu fraz).
-
Obecność wyników sponsorowanych (czy konkurenci aktywnie korzystają z Google Ads).
Dokładna analiza tych elementów pozwoli stworzyć rzetelną listę konkurentów organicznych, których działania SEO będą podstawą dalszej, pogłębionej analizy.
Analiza widoczności organicznej konkurencji
Po zidentyfikowaniu konkurentów należy przejść do analizy ich widoczności w wynikach organicznych Google. Choć dostęp do danych takich jak dokładna liczba odwiedzin czy szczegółowe statystyki fraz w płatnych narzędziach pokroju Ahrefs czy SEMrush jest ograniczony, można skorzystać z alternatywnych, darmowych źródeł informacji i metod analitycznych.
Najskuteczniejsze darmowe techniki analizy widoczności organicznej to:
-
Weryfikacja indeksacji: poprzez komendę
site:domena.plw Google można ocenić, ile podstron danej domeny jest zaindeksowanych. Choć nie podaje to liczby ruchu, pozwala ocenić skalę serwisu. -
Analiza snippetów: wpisując frazy kluczowe, można przeanalizować, na które słowa kluczowe konkurencja rankuje oraz jakie meta title i meta description stosują.
-
Narzędzia typu Google Search Console (dla własnej domeny) oraz publiczne dane z SimilarWeb i Ubersuggest (dla konkurencji) umożliwiają ogólny podgląd na ruch oraz najpopularniejsze podstrony.
-
Obserwacja wyników Google Discover oraz aktualnych treści w Top Stories, które mogą sugerować trendy w tematach wykorzystywanych przez konkurencję.
-
Analiza struktury podstron i kategorii, które najczęściej pojawiają się w wynikach wyszukiwania.
Dzięki takim działaniom można wyciągnąć wnioski na temat:
-
zakresu tematycznego, który dominuje na stronie konkurenta,
-
intensywności działań content marketingowych,
-
sposobu optymalizacji podstron pod kątem SEO.
Te informacje stanowią doskonały punkt wyjścia do dalszego planowania własnej strategii optymalizacji.
Badanie profilu linków przychodzących konkurentów
Jednym z najważniejszych filarów skutecznego pozycjonowania stron internetowych pozostaje nadal profil linków przychodzących, czyli tak zwany link building. Dobrej jakości backlinki są istotnym sygnałem dla algorytmów Google, wskazującym na autorytet domeny. Analiza profilu linkowego konkurencji bez użycia płatnych narzędzi wymaga zastosowania kilku darmowych metod, które — choć ograniczone — pozwalają wyciągnąć wartościowe wnioski.
Oto jak można przeprowadzić taką analizę:
-
Sprawdzenie linków w narzędziach open source: serwisy takie jak Ahrefs Backlink Checker (wersja darmowa) czy Ubersuggest (w ograniczonym zakresie) umożliwiają szybki podgląd najważniejszych domen linkujących oraz anchor textów wykorzystywanych przez konkurencję.
-
Weryfikacja linków za pomocą Google: korzystając z komendy
link:domena.pl(choć mocno ograniczonej i nieaktualizowanej przez Google), można uzyskać pewne podstawowe informacje o linkujących stronach. -
Analiza profilu linkowego poprzez ręczną inspekcję: odwiedzając zakładki „O nas”, „Partnerzy”, „Współpraca” na stronie konkurencji, można często odkryć źródła linków sponsorowanych, patronatów czy publikacji gościnnych.
-
Korzystanie z narzędzi archiwizacyjnych: np. w Internet Archive można prześledzić historię zmian w profilu linkowym i powiązanych stronach.
-
Obserwacja profili w mediach społecznościowych, katalogach branżowych oraz forach, gdzie konkurencja może pozyskiwać cenne linki.
Analizując profil linkowy konkurentów, warto zwrócić uwagę na:
-
liczbę linkujących domen,
-
autorytet i reputację domen odsyłających,
-
różnorodność anchor textów,
-
obecność linków z wartościowych źródeł branżowych,
-
wzorce zdobywania linków w czasie (czy linki powstają systematycznie, czy skokowo).
Wiedza o źródłach linków konkurencji pozwala lepiej planować własne działania w obszarze budowania profilu backlinków, a także unikać niepożądanych praktyk prowadzących do ryzyka filtrów Google.
Ocena jakości treści i strategii content marketingowej konkurencji
Content marketing to obecnie jeden z najważniejszych filarów skutecznej strategii SEO. Ocena jakości treści publikowanych przez konkurencję pozwala zrozumieć, jakie formaty, tematy i style komunikacji są preferowane przez algorytmy Google oraz odbiorców w danej branży.
Podczas analizy treści konkurencyjnych stron warto szczegółowo przyjrzeć się kilku kluczowym aspektom:
-
Tematyka publikowanych artykułów: jakie problemy rozwiązują, na jakie pytania odpowiadają, jakie nisze tematyczne eksplorują.
-
Długość i struktura treści: czy teksty są rozbudowane, zawierają wyczerpujące informacje, korzystają z nagłówków H2, H3, wypunktowań oraz elementów multimedialnych (zdjęcia, infografiki, wideo).
-
Optymalizacja pod kątem słów kluczowych: w jaki sposób konkurencja wykorzystuje frazy kluczowe w nagłówkach, meta danych, adresach URL oraz treści właściwej.
-
Aktualność treści: jak często publikowane są nowe materiały i czy istnieje strategia aktualizacji starszych wpisów.
-
Zaangażowanie użytkowników: ilość komentarzy, udostępnień w mediach społecznościowych, widoczność w Google News czy Discover.
Profesjonalna analiza treści konkurencji pozwala wyciągnąć konkretne wnioski o:
-
strategii tematów filarowych (pillar content),
-
zakresie wiedzy merytorycznej publikowanej przez konkurencję,
-
taktykach wykorzystywania długiego ogona frazy kluczowych (long tail),
-
poziomie inwestycji w rozwój contentu (czy są to teksty eksperckie czy niskiej jakości precle SEO).
Zdobyte w ten sposób informacje stają się solidnym fundamentem do budowy własnego kalendarza publikacji, optymalizacji treści i wzmocnienia pozycji w wynikach wyszukiwania.
Dodatkowe informacje: pozycjonowanie Legnica.